מה ההבדל בין פרסום בגוגל לפרסום ברשתות חברתיות?
בגוגל האדם בדרך כלל כבר מחפש פתרון. לכן העבודה המרכזית היא להבין מה הוא התכוון למצוא, לבחור באילו חיפושים להופיע ולוודא שהמודעה והעמוד נותנים תשובה מדויקת. מודעה יכולה לקבל הרבה קליקים ועדיין לא להביא לקוחות אם מילות המפתח רחבות מדי או שהעמוד אינו מתאים לחיפוש.
איך בוחרים מילות מפתח?
לא מתחילים מרשימה ארוכה של כל הביטויים הקשורים לתחום. מתחילים מהביטויים שמבטאים צורך אמיתי בשירות. אחר כך בודקים את מונחי החיפוש בפועל ומוסיפים מילות שלילה כדי לעצור חיפושים לא רלוונטיים.
- מפרידים בין שירותים עם כוונות שונות
- לא מערבבים חיפוש מידע עם חיפוש לקנייה
- בודקים ניסוחים, יחיד ורבים ושמות אזורים
- מעדכנים מילות שלילה לאורך הקמפיין
למה עמוד הנחיתה משפיע על הקמפיין?
אדם שחיפש שירות מסוים מצפה להגיע לעמוד שעונה בדיוק על החיפוש. אם שולחים אותו לעמוד בית כללי, הוא צריך להתחיל לחפש לבד. עמוד ממוקד מסביר מה מקבלים, למי זה מתאים, עונה על התנגדויות ומציע פעולה אחת ברורה.
מה חייבים למדוד?
לפני שמגדילים תקציב צריך לוודא שהמרות נמדדות נכון. המרה יכולה להיות שליחת טופס, שיחת טלפון, הודעת WhatsApp או רכישה. בלי מדידה תקינה המערכת עלולה ללמוד מפעולות שאינן חשובות לעסק.
מה עושים כשיש קליקים אבל אין פניות?
בודקים לפי סדר: האם החיפושים רלוונטיים, האם ההצעה ברורה, האם העמוד עובד היטב במובייל, האם הטופס תקין והאם המדידה מזהה פניות. הגדלת תקציב לפני הבדיקה בדרך כלל רק מגדילה את אותה בעיה.