פרסומת לא צריכה להרגיש כמו מישהו שעומד מול מצלמה ומקריא לכם למה העסק שלו \"מקצועי, אמין ושירותי\". אנחנו מתחילים מהרעיון. מחפשים קונפליקט, סיטואציה, דמות, השוואה או דרך אחרת להמחיש את המסר - ואז בונים סביבה את ההפקה.
לפני שמצלמים, אנחנו רוצים להבין את המסר ואת הקהל.
מכאן בונים את הרעיון, מצלמים ועורכים.
עוברים על התוצר, מלטשים ומתאימים לפלטפורמה.
חיבור בין קהל, בעיה, הבטחה ופעולה. רעיון יפה שאינו מסביר למה המוצר חשוב נשאר סרטון יפה.
מתחילים מהמסר המרכזי ומחליטים מה חייב להיראות ומה אפשר לומר. כל שוט צריך לקדם את ההבנה.
צוות, ציוד, לוקיישן, שחקנים או מציגים, ארט ותוכנית צילום לפי ההפקה.
מתכננים מראש גרסאות, יחסי מסך, פתיחים ואורכים כדי לא לחתוך בסוף פרסומת שלא נבנתה לכך.
לפי הפלטפורמה והמטרה. מסר פשוט יכול לעבוד בשניות, וסיפור מורכב דורש יותר זמן.
לא. אפשר לעבוד עם מוצר, לקוחות, צוות, אנימציה או קריינות.
מגדירים מראש את גרסת האם וההתאמות הנדרשות לכל ערוץ.
בעל תפקיד מוגדר אצל הלקוח, לפני שההפקה נכנסת לשלב שבו שינוי הופך יקר.
